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 【摘  要】目的：分析醫(yī)院品牌建設(shè)領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)主題和趨勢，為醫(yī)院品牌建設(shè)工作和相關(guān)研究提供參考。方法：采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)軟件CiteSpace對2000-2020年中國醫(yī)院知識總庫（CHKD）中醫(yī)院品牌建設(shè)研究領(lǐng)域相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析。結(jié)果：共檢索符合要求文獻(xiàn)447篇。作者合作和機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)分析提示，醫(yī)院品牌建設(shè)領(lǐng)域作者和研究機(jī)構(gòu)之間缺乏合作。關(guān)鍵詞可視化研究提示，研究熱點(diǎn)有醫(yī)院品牌宣傳策略、醫(yī)院文化建設(shè)、融媒體宣傳、醫(yī)院管理、醫(yī)院競爭力等，最新研究集中在微信、醫(yī)院、宣傳等方面。結(jié)論：未來研究應(yīng)樹立學(xué)科視角，加強(qiáng)高校、醫(yī)學(xué)院校、醫(yī)院間跨機(jī)構(gòu)合作模式；結(jié)合醫(yī)院管理工作核心內(nèi)容，注重研究成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建能夠宏觀指導(dǎo)醫(yī)院品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)。