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 【摘  要】目的：通過研究不同消費群體出境醫療旅游需求差異，為國內外醫療旅游機構制定差異化營銷策略提供參考，同時為醫療旅游管理部門制定旅游產業政策提供有益啟示。方法：自行設計編制問卷，采用電子問卷的形式、依托在線調研網站進行調研，通過微信、微博等社交媒體對問卷鏈接進行推廣轉發；通過問卷設計等方式保證問卷的質量和有效性；使用SPSS 20.0對調查數據進行統計學分析。結果：不同特征的群體對出境醫療旅游意愿、醫療旅游資源地類型、醫療旅游服務項目和相關配套服務的需求、愿意接受的單次人均費用和了解相關信息的渠道均存在差異。結論：醫療旅游提供方應開發醫療旅游服務產品組合，構建合理的價格梯度，充分利用網絡和醫療旅游協助機構進行營銷，完善醫療旅游相關配套服務實現口碑營銷，關注旅游者的需求和感受。