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【摘要】目的：探討醫(yī)生個人微信公眾號的傳播行為特點及其對構(gòu)建醫(yī)生形象的作用。方法：對于目前在國內(nèi)具有一定影響力且賬號注冊主體為國內(nèi)大型公立醫(yī)院在職醫(yī)生的54個微信公眾號，通過Excel2017和SPSS 19.0軟件對公眾號運營主體基本信息、發(fā)布文章數(shù)量、文章內(nèi)容、原創(chuàng)率、更新頻率、粉絲數(shù)量、平均閱讀量、回復(fù)互動情況等進行多維度統(tǒng)計分析。結(jié)果：54個微信公眾號注冊主體大多數(shù)具有副高以上專業(yè)技術(shù)職稱（77.78%），發(fā)表文章數(shù)量上存在較大差異，在學(xué)科和地區(qū)分布上也存在差異。公眾號發(fā)表文章內(nèi)容主要為醫(yī)學(xué)科普（66.94%）、人文倫理（21.62%）、學(xué)術(shù)交流（8.16%）和其他信息（3.28%）。結(jié)論：醫(yī)生個人微信公眾號傳播行為存在不足，在文章內(nèi)容專業(yè)性、適宜性等方面需進一步改進；社會需要更多專業(yè)、自律的醫(yī)生自媒體。
【關(guān)鍵詞】微信公眾號 自媒體 醫(yī)生形象 傳播行為
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