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【摘 要】醫(yī)院品牌作為凸顯醫(yī)院技術(shù)和服務(wù)的重要標(biāo)志，對(duì)于樹立醫(yī)院形象、提升醫(yī)院綜合競爭力及推動(dòng)公立醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。南通大學(xué)附屬醫(yī)院主動(dòng)融入融媒體環(huán)境，在公立醫(yī)院品牌傳播方面形成了在全國具有影響力的“南通模式”。作者從實(shí)施背景、實(shí)施策略、實(shí)施路徑、實(shí)施成效等4個(gè)方面，從機(jī)構(gòu)設(shè)置、制度設(shè)計(jì)、載體拓展、內(nèi)容生產(chǎn)、隊(duì)伍建設(shè)、傳播體系等6大路徑進(jìn)行了闡述，對(duì)融媒體環(huán)境下公立醫(yī)院品牌傳播具有較強(qiáng)示范意義。
【關(guān)鍵詞】公立醫(yī)院 品牌傳播 融媒體環(huán)境 南通模式
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