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 【摘  要】新媒體技術的發(fā)展和信息化平臺的大規(guī)模建設，革新了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播業(yè)態(tài)。短視頻、網絡直播等新興信息產品的迅速傳播，推動了互聯(lián)網新媒體產業(yè)的高速發(fā)展。通過展示醫(yī)院宣傳報道中運用新媒體直播和短視頻實現(xiàn)良好宣傳效果的典型實例，分析新媒體直播和短視頻在醫(yī)院宣傳報道中的平臺選擇、特點和效果，并對進一步運用新媒體直播和短視頻開展醫(yī)院宣傳的創(chuàng)新路徑進行展望。